[실전 온라인 마케팅 가이드] Part.6 

작은 병원일수록 스레드 마케팅 (Threads)을 해야 하는 이유

안녕하세요. 

여러분의 마케팅 요정 알리오즈입니다.

새벽 3시에 갑작스러운 복통으로 

응급실을 찾았던 김모 씨. 

그는 처음 방문한 병원에서 친절한 의료진에게 

신속하게 치료를 받았습니다. 

치료를 마치고 집에 돌아오자마자 그

는 한 첫 번째 행동은 무엇이었을까요? 

바로 Threads에 "#새벽응급실 #친절한의료진"과 함께 

자신의 경험을 솔직하게 공유했습니다. 

그 짧은 글 하나가 지역 커뮤니티에서 

200여 개의 공감과 30여 개의 댓글을 받았는데요. 

해당 병원은 하루 아침에 지역에서 가장 

신뢰받는 응급실로 입소문이 났습니다. 

이것이 바로 오늘 이야기의 주제인 

스레드 마케팅의 힘인데요. 

텍스트 위주의 플랫폼인 Threads를 과연 

병·의원 마케팅에 어떻게 활용할 수 있을지, 

이제 막 개업을 한 지역을 기반으로 한 

작은 병원들에게 스레드 마케팅이 기회인 이유가 뭔지, 

오늘의 마케팅 이야기 지금부터 시작합니다.

2024년을 기준으로 국내 의료기관 중 

99병상 미만의 소규모 병원과 의원이 

전체의 95% 이상을 차지합니다. 

그런데 역설적으로 이들 작은 병원일수록 

Threads에서 더 큰 마케팅 효과를 볼 수 있다고 하는데요. 

그 이유가 뭘까요?

1. 접근성의 혁신 : 0원으로 시작하는 마케팅

기존 SNS 마케팅의 가장 큰 걸림돌은 바로 비용이었습니다. 

페이스북과 인스타그램 광고는 

월 최소 50만 원 이상의 예산이 필요하고, 

네이버 키워드 광고는 경쟁이 치열해 

클릭당 비용이 천정부지로 치솟았습니다. 

하지만 스레드 마케팅 다릅니다. 

현재까지 완전 무료 플랫폼으로 운영되고 있고, 

유기적 도달률(Organic Reach)이 다른 플랫폼 대비 

월등히 높습니다. 

팔로워 1,000명인 계정의 게시물이 

5,000명 이상에게 노출되는 경우도 흔히 볼 수 있죠. 

2. 알고리즘의 기회 : 작은 병원에게 유리한 구조

Threads의 알고리즘은 아직 성숙 단계에 있어, 

기존 SNS처럼 광고비를 지불한 콘텐츠가 

절대적으로 우위를 점하지 않습니다. 

오히려 진정성 있는 콘텐츠, 

지역 커뮤니티와의 소통을 중시하는 경향이 강하죠. 

실제로 서울 강남구의 한 작은 정형외과는 

Threads를 통해 3개월 만에 팔로워 

2,500명을 확보했고, 

월 신규 환자 증가율이 35% 향상되었습니다. 

특별한 광고비 없이도 말이죠.

3. 텍스트 중심 소통 : 의료진의 전문성이 빛나는 공간

인스타그램이나 틱톡은 화려한 비주얼이 필수입니다. 

하지만 의료 분야에서 화려한 비주얼은 오히려 

신뢰도를 떨어뜨릴 수 있는데요. 

Threads는 텍스트 중심의 플랫폼으로, 

의료진의 전문 지식과 진정성 있는 소통이 

더 중요하게 평가됩니다. 

예를들어 

“오늘 어깨 통증으로 오신 환자분께 설명드린 내용을 공유해볼게. 

어깨 통증의 80%는 잘못된 자세에서 시작돼...” 

같은 콘텐츠가 지역 주민들에게 

큰 호응을 얻고 있습니다.

급성장하는 사용자 수

메타의 공식 발표에 따르면, Threads는 출시 1년 만에 

전 세계 월간 활성 사용자 1억 5천만 명을 돌파했습니다. 

특히 국내에서는 20-40대 여성층의 유입이 두드러지는데, 

이는 의료 서비스의 주 의사 결정자층과 정확히 일치합니다.

의료 콘텐츠에 대한 높은 관심도

2024년 한국 디지털 마케팅 협회 조사에 따르면, 

SNS에서 의료 관련 정보를 검색하는 사용자가 

전년 대비 42% 증가했습니다. 

특히 ‘일상 건강 관리’, ‘예방 의학’, ‘지역 의료진 추천’ 등의 

키워드 검색량이 급증했죠. 

작은 병원이 Threads에서 성공하는 전략

1. 지역 커뮤니티의 건강 지킴이 포지셔닝

“#OO동건강지킴이” “#OO구의료상담”과 같은 

지역 기반 해시태그를 활용해 

동네 의료진으로서의 정체성을 확립하세요. 

지역 주민들의 일상적인 건강 고민에 

전문의로서 답변해주는 것만으로도 

충분한 브랜딩 효과를 얻을 수 있습니다.

2. 실시간 소통의 활용

스레드 마케팅의 가장 큰 장점은 실시간 소통입니다. 

“오늘 미세먼지가 심한데, 호흡기 환자분들 마스크 꼭 착용하세요”

같은 적시성 있는 정보 제공은 지역 주민들에게 큰 신뢰를 줍니다.

3. 진료 후기의 자연스러운 확산

환자들이 자발적으로 올리는 진료 후기가 

Threads에서는 더 자연스럽게 확산됩니다. 

병원 측에서는 직접적인 홍보보다는 

이런 후기들에 감사 인사와 함께 추가적인 

건강 정보를 제공하는 방식으로 대응하면 됩니다.

현재 Threads의 국내 의료 계정은 아직 많지 않습니다. 

이는 곧 기회를 의미하는데요. 

플랫폼이 성숙해지기 전에 

선진입하는 것이 향후에 더 큰 

경쟁 우위를 가져다줄 것입니다. 

특히 작은 병원일수록 개인적이고 

인간적인 의료진의 모습을 보여줄 수 있어, 

대형 병원이 갖지 못한 차별화 포인트를 만들 수 있는데요. 

다만 Threads 플랫폼은 친구에게 말하는 듯이 

편안한 말투인 반말체를 주로 사용하는데 

병의원 계정에서는 의료정보를 게시할 때에는 

존댓말체를, 일상얘기를 공유할 때는 반말체를 혼합해서 

사용하길 추천드립니다. 

“오늘 수술 잘 마쳤습니다. 환자분이 ‘고맙다’고 하실 때가 가장 보람찬 순간이에요”

라는 솔직한 소회 한 마디를 쓰레드에 게시했을 때 

지역 주민들에게는 친근감과 더불어 

큰 신뢰감을 준다는 사실 기억하세요!

거대한 마케팅 예산이 없어도, 

화려한 광고 영상이 없어도 괜찮습니다. 

Threads에서는 진정성과 전문성, 

그리고 지역 커뮤니티에 대한 관심만 있으면 충분합니다. 

디지털 전환이 빠르게 진행되는 2025년, 

작은 병원들에게 스레드 마케팅은 단순한 SNS가 아닌 

지역 주민과의 소통 창구이자, 

신뢰할 수 있는 의료진으로 

자리매김할 수 있는 플랫폼입니다. 

주저하지 마시고 오늘부터 Threads를 시작해보세요. 

이 작은 한 걸음이 여러분 병원의 큰 변화를 가져다 줄겁니다. 

오늘 알리오즈가 전해드리는 이야기는 여기까지입니다. 

앞으로도 여러분의 가려운 곳을 긁어주는 

시의성 있는 마케팅 정보로 찾아올게요. 

다음 편에서 또 만나요~